Her yıl 1,3 milyon bebeğin dünyaya geldiği Türkiye'de bebek beslenme pazarı toplamda 4 milyon bebeğe ulaşıyor. Mama üreticilerinin iştahını kabartan bu pazarda 2003 yılından bugüne Ülker ve Hero ortaklığında yerli üretici olarak yer alan Ülker Hero Baby, Ar-Ge çalışmaları ile yeni ürün sayısını artırıyor. 8 yıl içinde hammadde tedarikini yüzde 95 ithalden yüzde 95 yerliye çeviren şirket, Türkiye'de üretilmeyen tropikal meyveler dışında tüm ürün tedarikini içeriden alıyor. Hero Grup'un Bölge Başkanı Hans Huistra, "Yıldız Holding ile ortaklığımız çok iyi bir yolda, başarı ile ilerliyor. Türkiye, uluslararası öncelik planımızda başlarda yer alıyor.'' dedi. Türkiye mama pazarında ithal mamaların daha iyi olduğuna yönelik önyargının tüketiciyi pahalı mama almaya yönlendirdiği ancak Ülker Hero Baby ile bunun kırıldığı dile getirildi. Sağlıklı mamalarla beslenen Türk çocuklarının Avrupalı arkadaşları gibi gelecekte daha uzun boylu olacağını söyleyen Hans Huistra, bebeklerin sağlıklı beslenmesinin ileride yaşanabilecek obezite gibi hastalıkların önlenmesi açısından önemli olduğunu ifade etti.
Hero'nun devam sütü Nutradefense'in tanıtımı dolayısıyla şirketin İspanya'nın Murcia şehrindeki Ar-Ge Merkezi'nde düzenlenen toplantıda konuşan Huistra, 30'dan fazla ülkede, 4 bin 500 çalışana sahip olduklarını ve yıllık cirolarının 2 milyar Euro seviyesinde bulunduğunu belirterek, bu alanda 400 milyon liralık büyüklüğe sahip Türkiye pazarının kendileri için önemine dikkati çekti. Hero'da üretime son beş yılda 450 milyon Euro yatırım yapıldığını söyleyen Huistra, Nutradefense gibi yenilikçi bir ürüne de inovatif yatırımlar sayesinde ulaşıldığını kaydetti. Hans Huistra, Hero'nun üretim teknolojilerine yatırımlarını artıracağını vurgulayarak, şunları dile getirdi: "2015 yılına kadar yüzde 5 organik büyüme hedefliyor ve satışların yüzde 50'sini Avrupa ülkeleri dışındaki pazarlardan elde etmeyi planlıyoruz. Grup gelirlerimizin yüzde 44'ü bebek beslenme kategorisinden, bu payı yüzde 50'ye çıkarmayı hedefliyoruz." Huistra, Avrupa'daki krizin satışlarını etkileyip etkilemediği yönündeki soruyu ise, "Avrupa'da daralma yok ama büyüme de yok. Buna karşılık Türkiye ve Çin'de önümüzdeki dönemde büyüme bekliyoruz ve buralara yatırım yapıyoruz. Çünkü bu iki ülkede bebek doğum oranı yüksek.'' şeklinde cevapladı.
Pazar bu yıl yüzde 16 büyüdü
Ülker Hero Baby Genel Müdürü Mehmet Erol, Türkiye'de bebek beslenme pazarının geçen yıl 397 milyon liralık hacme sahip olduğunu, bu yılın ilk 9 ayında yüzde 16 büyüme yaşandığını kaydetti. Ülker Hero Baby'nin doğru ve ulaşılabilir fiyat yaklaşımı ile pazarı büyüttüğünü belirten Mehmet Erol, "Türkiye'nin ilk ve tek bebek maması üreticisi biziz. Devam sütleri, tahıllı kaşık mamaları, kavanoz mamaları ve bebek bisküvilerinden oluşan bebek beslenme pazarında tüm kategorilerde ürün sunabilen tek marka da yine Ülker Hero Baby. 9 yılda tonaj sıralamasında birinci marka, ciro sıralamasında ise ikinci marka olmayı başardık. Fiyatlarımızı her kesimin ulaşabileceği seviyelere getiren yaklaşımımız Nutradefense ile devam sütleri kategorisinde de devam ettireceğiz." diye konuştu. Erol, şirketlerinin sadece Türkiye'de değil, bölgesinde de aktif bir fonksiyonu olduğunu vurgulayarak, gelecek 5 yılda ihracatı 2,5 kat artıracaklarını kaydetti.
Devam sütü için 450 araştırma
Hero'nun yeni devam sütü Nutradefense'nin anne sütündeki bileşenlerden oluşan, anne sütüne en yakın formüle sahip olduğunu belirten Hero Bebek Beslenmesi Enstitüsü kurucusu Prof. Dr. Pedro Abellan, "Yeni ürünümüzün formülü Hero Global Teknoloji Merkezi bilim adamları tarafından, 3 yıl süren çalışmalar sonucunda elde edildi.
Bebeklik ve küçük çocukluk döneminde yeterli ve dengeli beslenmenin çocukların gelişimleri için büyük önem taşıdığını biliyor ve bu amaçla 'İyi yarınlar için iyi besleme' programını destekliyoruz. Bu program ile yeni ve daha iyi ürünler geliştirmek, mevcut ürünlerin adaptasyonu ve araştırma alanlarında geliştirmek üzere yeni besin önerileri getirmeyi planlıyoruz. 168 uzmanın çalıştığı Ar-Ge departmanımızla tüm dünyadaki Hero şirketlerine hizmet veriyoruz. Hero olarak 2004'ten beri 20 üniversitede 44, 13 araştırma merkezinde 21 proje yürüttük. 3 yılda 450 araştırma bulgusuyla geliştirdik." dedi. Ürün, Türkiye'de Avrupa'yla eşzamanlı olarak satışa sunulacak.
İngiltere'de mama tüketimi 16 kat fazla
Ülke Mama tüketimi*
Türkiye 10
İngiltere 160
İspanya 117
(*) Bebek başına-kg.
(zaman)
